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美团跨年大数据直击消费热点 “服务消费”成新经济增长点

时间:2019-05-25 来源:西安石油大学


日前,美团对外发布的2019年《美团新年狂欢节大数据》显示,2019年元旦期间“吃喝玩乐行”消费持续升级。随着对生活品质的要求越来越高,人们更愿意为“服务”买单,消费能力日益旺盛,服务消费占居民消费支出的比重已超过40%。如今,80、90后成为社会消费主力,互联网平台和技术实现了对线上线下的连接,美团等平台提供了一站式的消费体验,过去以实物为主导的消费习惯逐步转向服务消费,新的消费潮流正在兴起。


天津人好“泡汤” 西安人爱滑雪

数据显示,北京、上海、深圳等10大城市成为全国吃喝玩乐核心“战区”,成都作为消费黑马,城市消费力位居全国第四。


在10座重点消费城市中,“餐饮美食”消费成为八座城市消费品类第一,而“酒店”消费在七座城市消费品类中均排名第二。此外,“休闲娱乐”、“电影演出赛事”、“购物”等项目仍是各个城市过节保留项目。


全国各城跨年方式也不尽相同,在北京、重庆、天津,人们大多选择在“泡汤”过节,其中天津排名前三的温泉中心订单总量高涨224%,而西安用户则偏爱“滑雪”等冬季运动,排名前三的滑雪场订单总量暴增332%。


节日聚餐更具个性化

相较2018年同期,2019年的“吃”生活增幅明显,且更具个性化。美团平台数据显示,2018年12月14日至2019年1月1日期间,“烧烤”成了另类跨年仪式,订单量同比增长23.2%;“现制饮品”紧随其后,涨幅达15.8%。期间,杭州诞生了单笔金额最高的饮品订单,高达2465元。


对于大多数消费者而言,“火锅”仍是节日聚餐标配,消费订单量高居十大美食品类榜首。北京、上海、广州、深圳等一线城市是外卖订单密集地。同时,人们闪购最多的商品是鲜果切、啤酒和辣条。


“全家福”仪式感消费暴涨 消费者出游热度不减


刚刚过去的元旦假期,不少消费者将消费的重心转移到“全家福”等拍照服务上。美团平台数据显示,2018年12月14日至2019年1月1日期间,人们拍“全家福”消费同比增长81%,远超其它消费品类。据业内专家分析,作为社会消费主力,80后、90后大多数已组建家庭,节日期间更注重家庭仪式感的建立,“每年一张全家福”成为大多数家庭的常态消费。


尽管只有3天小长假,出境游热度不减,美团新年狂欢节大数据显示,2018年年末,东京、曼谷、大阪等境外城市成为国人跨年的热门选择。国内度假的消费者,则倾向于乘坐高铁去周边城市游览,“广州-深圳”“天津-北京”“重庆-成都”成为国内最热的三条高铁线路。


此外,大部分城市中,电影院仍是人们过节行程必选“景点”。猫眼电影专业版显示,2018年12月14日至2019年1月1日期间全国总票房达29.94亿,《海王》《蜘蛛侠:平行宇宙》《来电狂响》包揽猫眼综合票房前三,其中《海王》票房接近10亿大关。


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