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【电商热点】淘宝三大特卖频道或将合并

时间:2019-09-08 来源:西安石油大学

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知情人士透露,阿里内部在推进聚划算、淘抢购合并之后,天天特卖也将并入聚划算,成为频道内的二级入口。


日前,有接近阿里巴巴的人士爆料称,淘宝聚划算、淘抢购和天天特卖三大频道正在准备进行合并。

 

目前淘抢购已经出现在了聚划算的活动首页中。


(聚划算活动首页截图)

 

据知情人士透露,阿里内部在推进聚划算、淘抢购合并之后,天天特卖也将并入聚划算,成为频道内的二级入口。


三大特卖频道合并


有商家表示,阿里内部早就在推进聚划算和淘抢购合并,天天特卖则是后加入合并队伍的。亦有商家表示,目前自己只听说了聚划算和淘抢购合并了,还未听说天天特卖也将合并一事。

天天特卖的入口已经在手机淘宝首页消失了,用户可以在手淘搜索栏中直接输入“天天特卖”跳转进入。

 

(左为早期手淘首页截图,右为目前手淘首页截图)

目前淘抢购除了整点抢购外,还设有抢半价、围观抢红包、爆款返场和品牌抢购等活动,聚划算中设有单品团、品牌团、抢券和团购预告等玩法,天天特卖同样设置了单品抢购活动,此外还设有9.9包邮、特卖好店和天天优选等活动。

 

(从左至右分别为:聚划算首页截图、天天特卖首页截图、淘抢购首页截图)


对于淘宝自身来说,聚划算、淘抢购、天天特卖这三大官方活动的定位和功能有重复之处,流量和销量都早已过了巅峰时期。


从用户角度来看,截至2018年9月30日的12个月内,淘宝的新增用户大约有70%来自低线级城市,淘宝肯定不会将下沉市场拱手让人。


从战略角度来看,马云在2018云栖大会上重点强调了新制造,阿里要想建设完整的商业操作系统,一定要纳入上游的工厂资源。


 阿里的“工厂梦”

  

淘宝对工厂端的“觊觎”其实早现端倪。在2018年11月底,淘宝天天特价宣布升级为“天天特卖”。天天特卖总经理唐宋表示,价格战已经过时,价值战才是未来,未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂。

 

根据天天特卖当时公布的数据,天天特价频道日均订单量近1000万单,2018年双11当天峰值日订单达到8500万单。同时,天天特卖在双12当天卖出了超1000万件保暖家用品。

 

阿里1688平台上已经积攒了不少优质的工厂,这些也是当年中供铁军留下来的资源。但是对于这些工厂来说,他们最大的优势仍在于制造和生产,此前并未有C2M模式的介入,因此这些工厂仍停留在接单模式,不了解真正的用户需求。

 

目前工厂端在统一工序、工时、工价和质检标准上都没有统一的行业级别的标准,追求价格降低只是假象。同时,小工厂在保持价格低、品质稳定以及交付周期上都还没有明确和固定的机制,加上目前智能制造的机器成本很高。从阿里目前的布局来看,它主要解决的仍是消息不对等产生的高价差和高利差问题,并不解决生产端存在的问题。


“C2M”争夺战

 

让阿里重拾工厂“旧爱”的原因,可能还有另一个:拼多多。


拼多多为“拼工厂”打造“厂牌”的布局谋划许久。在去年12月份,拼多多开放了首期“新品牌计划”,“新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小企业成长的系统性平台,希望打通生产与需求之间的信息流,扶持1000家工厂品牌,实现以需定产。

 

据悉,拼多多的“新品牌计划”首期20家工厂已开放透明生产,消费者可在拼多多APP内实时观看生产制造全流程。

 

“阿里将三大频道合并,一边重新整合特卖业务,一边切入工厂资源,帮助工厂做数字化改造,号称帮制造端实现在线化、数字化和智能化。但这一步棋很像是‘围魏救赵’,通过争夺工厂资源,扶持优质工厂,施压拼多多,最终目的仍是抢夺用户和低线市场。


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