主页 > 科技

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

时间:2019-08-11 来源:西安石油大学
假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

如何用一句话证明你知道吴亦凡?

“你看这个面它又宽又长,就像这个碗它又大又圆”

不知道你发现没有,只要是提起吴亦凡,就绝对绕不开这首“旷世经典”——大碗面!这段曾经在某综艺节目上的Freestyle,一直被“黑粉”和鬼畜爱好者视为珍宝,而吴亦凡本人也被亲切的称为“电音诗人”。

当然了,这多少有些调侃的成分,不过可以看到的是,有关吴亦凡这位艺人的热度始终都不低。

直到昨天我刷抖音的时候,第一条就给我推送了吴亦凡的内容,我定睛一看,好家伙,居然是他的新单曲——《大碗宽面》,我的老天鹅,这是什么神仙操作?

乍一听旋律有些陌生,但是当那几句“诶诶诶,诶诶诶”响起的时候,没错了,这果然是我们最熟悉的大碗面,敢情是吴亦凡也卸下了偶像包袱,开始放飞自我了?

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

事实上,我们经常会看到娱乐圈的艺人们,拿一些与自己有关的“黑点”来开玩笑,或是大谈一些与黑点相关的故事,吴亦凡不是第一个,也不会是最后一个,在他之前,最著名的路转粉、甚至是“黑转粉”事件,就是李宇春。

那时候李宇春刚出道不久,很多吃瓜群众称她为“春哥”,并制造了很多类似“信春哥,不挂科”之类的梗,对此,李宇春从来没有做过正面回应,但是在某一次的访谈类综艺节目上,主持人就说起了“信春哥,不挂科”这个梗,并问李宇春有什么看法。

就在所有人都感觉尴尬之时,没想到李宇春霸气开口,直接说了一句:“你要是不好好学习,春哥也照顾不了你!”结果一石激起千层浪,霎时间,李宇春圈粉无数,网友们被李宇春的大气和从容征服,纷纷加入她的粉丝团。

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

《大碗宽面》歌词

当然了,如果你是一个追星族,可能是因为偶像的人格魅力而被吸引,但是作为一名营销从业人员,如果我们从营销和品牌策略的角度,来解读吴亦凡和李宇春这样的“操作”,我们能够从中发现什么呢?

不得不承认的是,如果吴亦凡和李宇春的行为真的是策划好的事件营销,那可真是的太高明了!

首先我们从品牌的角度看,实际上,明星本身就是一种个人品牌,如果你能看懂品牌策略,就能顺便看懂一些明星效应。

他们精致的外貌和过人的才艺,就是最好的品牌包装,而他们每一次在公众视野中出现,比如演唱会、粉丝见面会等,这些都是精心策划的品牌行为。而且随着曝光的增加,以及越来越精准的粉丝活动,明星的个人品牌影响力就会不断的放大。

但是同样的,并不是所有人都会喜欢同一个品牌,明星也是一样,所以,为了吸引更多的粉丝,进一步扩大自己的影响力,就会有各种各样的事件营销行为,比如娱乐圈中常用的“捧红”、“洗白”、“炒CP”、甚至是不惜借助负面新闻等等。

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

《大碗宽面》歌词

而作为事件营销中最稳妥、同时也是最有趣的一种方式,就是“玩梗”,比如我们文案工作者就会经常用到谐音梗、换字梗等手法,上文中我们已经说过,明星就是个人品牌,而品牌想要玩梗,最具差异性和讨论性的做法,就是玩“自己的梗”。

比如前几天,Kindle(电子书阅读器)的广告,就狠狠的玩了一波自黑——“盖Kindle,面更香”,这个梗我们都再熟悉不过了:

很多人买了Kindle准备看书,可是就像我们买了书根本不读一样,Kindle就这样成为了“盖泡面神器”,而官方似乎也终于认清了自己的“定位”,直接把这个梗搬了出来,于是,大家在娱乐笑谈之际,不知不觉就把Kindle的热度又炒了起来。

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

而用户们对Kinidle的这个做法显然很买账,看到官方都这么“皮”,自己的创作热情也被激发,在网上,一些网友发挥脑洞,为Kindle和泡面,强行组了一对CP,放两张图片,大家感受一下:

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?

不止是Kindle一家品牌这样做,著名的快餐连锁公司汉堡王,也是自黑的一把好手,早些年不知道因为什么原因,汉堡王总是会发生一些火灾,而且在有一部电影中,其中的一个桥段还特意点燃了汉堡王。

汉堡王也被消费者质疑安全存在隐患,本以为是要花重金做一波公关,可谁都没想到的是,汉堡王用一种自黑的方式,成功扭转了局面。

他们在广告中声称,汉堡王之所以会频发火灾,是因为从1954年就开始专注“真火烘焙”,同时还说自己并不会采用油炸的方式进行烹饪,还把麦当劳和肯德基顺便Diss了一下。

相信看到这里,你已经大概明白了为什么品牌、还有明星为什么这么喜欢玩梗,我们不妨总结一下,这样的事件营销方法,都有哪些好处,为什么值得小凡今天花费这么多笔墨:


01.充满人性化的冲突性


过去的品牌都是高高在上的,以一个引领者的姿态出现在众人当中,但是现在,几乎所有的品牌策略都讲求人性化,所以我们看到无论是明星,还是各路品牌,都在极力的打造一种充满反差的“个性形象”。

说白了,想要让粉丝感觉到你的个性、你的脾气,就要不时的抖个机灵,来一波“情理之中,意料之外”的操作,当粉丝觉得你会按部就班的做事时,你却突然玩起了自黑,这种充满反差和冲突的个性立马会得到凸显。

在这个互联网和新媒体的壮大的时代,人与人、与品牌之间的距离正在被不断拉近,走进粉丝和用户中间,这才是最好的选择。

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?


02.让人们自主分享的传播性


玩一个用户都知道的梗,这是最容易引发人们自主分享的方法,因为牢记品牌这些梗的人,往往更容易形成认同,举个不恰当的例子,喜欢国足的人很多,但是只有讨厌国足的这些人更加彼此认同,国足一旦输了球,恨不得立马奔走相告。

当然了,我的意思并不是说,主动传播分享的都是所谓的黑粉,就像对于Kindle有着“盖泡面神器”相同认知的人群,当他们的这种认同被触发时,本能的会想要分享给认同这个理念的伙伴。

从传播性的角度来看,这绝对不失为一种上乘的事件营销手法。

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?


03.可引发讨论的话题性


就像是吴亦凡之前的“作品”大碗面,一旦人们看到什么和嘻哈或是Rap有关的内容,立马就会想起“你看这个面......”,就在我们觉得这是一个黑点时,吴亦凡却突然把它搬出来,给谱成了一首真正的音乐作品,无论是粉丝还是黑粉,这必然是一波新的话题。

要知道,能成为话题,并且引起无数人的讨论,这可是事件营销中可遇不可求的“好事”,但是如果我们回看很多自黑、玩梗的事件营销,往往都能引起一定范围内的讨论。

但是需要看清的是,之所以能够带动新的话题,这与品牌之前的积累是有着密切关联的,如果没有长期的观察,还有对于用户习惯的探索,仅仅是通过玩梗、自黑的方式凭空制造一个话题,是很难成为热点的。

假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?


04.不怕别人模仿的差异性


上文中已经提到,这个年代的事件营销,各个品牌都在追求差异化,而玩自己的梗,就是最具差异化的创意。

更重要的是,这些梗虽说带着调侃的性质,但却是来自粉丝、来自用户的真实反馈,同时也是品牌在他们脑海中的真实印象,企业就这些内容顺水推舟的来一波“自黑营销”,岂不是能够进一步强化品牌形象?

这既没有脱离粉丝对品牌的认知,同时也用自己独有的方式,迎合了粉丝的“喜好”,连投入调研的经费都可以省下不少了。

当然了,文章看到这里,您也知道我要表达的是什么了,至于吴亦凡的《大碗宽面》是不是事件营销,这件事本身并不重要,至少我们不能否定一位艺人对于音乐的追求,不过透过品牌和营销视角的解读,相信大家一定都能有所收获。


假如吴亦凡的《大碗宽面》是一种营销行为,那他的营销有多Skr?